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‘카공족’이었던 MZ, 서서 마시는 ‘에쏘바’로 갈아탔다
카공족(카페에 장시간 머무르며 공부하는 사람들)이 즐비했던 카페 문화에도 변화가 감지된다. 진하게 추출한 에스프레소를 마시는 바(bar) 형태의 카페, 에쏘바는 요즘 가장 핫한 외식문화다. 대부분의 에쏘바에는 의자가 없기에 사람들은 바 앞에 서 있거나 계단에서 자유롭게 커피를 즐긴다. 테이블도 없으니 여느 카페처럼 노트북 펴고 일하는 사람도 없다. 작은 잔에 제공되는 만큼 한 사람이 두세 잔씩 마시곤 하는데, SNS에 ‘#에스프레소컵쌓기’를 검색하면 다 마신 컵을 쌓아둔 사진들을 쉽게 찾을 수 있다.

달라진 핫플 조건 : 인스타그래머블 인생샷
최근 중요한 핫플 키워드는 인스타그래머블(Instagramble)이다. ‘인스타그램에 올릴 만한’이라는 뜻의 신조어로, 사진 찍기 좋은 장소를 일컫는다. 지난봄 롯데월드타워에 15m 높이의 벨리곰 조형물이 설치된 후, 초대형 분홍 곰을 보러 다녀간 방문객은 2주 만에 200만 명을 기록했다. 이들은 기꺼이 줄을 서서 밸리곰 아래서 인생샷을 남겼다. ‘핫플’의 기준이 바뀌고 있다. 자신의 취향을 확실하게 파악하고 이와 관련된 경험을 찾는 MZ세대는 ▲브랜드가 아닌 내가 주인공이 되는 공간 ▲내 취향을 탐닉할 수 있는 공간 ▲온라인과 오프라인의 경계가 흐려지며 확장된 공간경험에 열광한다. 지난 9월 온라인쇼핑몰 29CM가 성수동에 오픈한 플래그십 스토어 이구성수(29CM SEONGSU)는 과거와 현재가 공존하는 동네 특성을 살려 ‘변화는 것과 변하지 않는 것’을 공간 테마로 정했다. 다양한 아티스트들과 협업해 유니크한 설치물과 음악으로 공간을 채운 결과, 감성 인증샷 성지로 빠르게 입소문이 났다. 매장 안에 설치된 태블릿으로 티셔츠나 스니커즈를 커스텀할 수 있다는 것도 장점! 방문객이 크리에이터가 되어 자신만의 결과물을 만드는 데서 재미를 느낀 MZ세대는 SNS에 자발적 홍보 게시물을 올리며 화답하고 있다. 수백 가지 취향이 모이는 핫플레이스에서 MZ세대는 나만의 취향에 더 가까워지는 경험에 집중한다. 경북 영주에는 무인서점 ‘좋아서점’이 있다. 누구와도 말 섞지 않고 책과의 내밀한 시간을 원하는 사람들이 즐겨 찾는다. 책방지기에게 전화하면 입장 비밀번호를 알려주고, 결제 후 봉투에 책을 담아 스티커를 붙이면 구매완료다.